Eine solche Zusammenarbeit ist eine Win-Win-Situation für beide Seiten. Fotobasierte soziale Medien, wie Instagram oder Pinterest, eignen sich besonders für die Online-Vermarktung von Luxusmarken. Auch für Luxusmarken sind Blogger zunehmend die Basis einer erfolgreichen Social-Media-Strategie.
Luxusmarken profitieren von der großen Reichweite bekannter Blogger und bleiben gleichzeitig authentisch. Besonders intensiv nutzt Bugatti Twitter, und Bottega Veneta setzt beispielsweise auf Facebook. Das Wichtigste bei der Nutzung von Social Media in Kombination mit Luxusmarken ist die Entfernung.
Erfolgreichen Luxusmarken gelingt es nicht nur, sich vom Wettbewerb zu differenzieren, sie erzeugen auch Faszination in der Zielgruppe. Während Produkte in erster Linie eine Frage der Qualität sind, ist die Bewertung der Qualität für Marken entscheidend. Durch effiziente Markenführung schafft das Unternehmen selbst die Basis für den Erfolg der Marken.
Als Teil der Markenführung muss das Management daher umfassende Regeln für das gesamte Unternehmen festlegen. Für Hersteller von Luxusgütern sind Marken ein wichtiger Teil des Unternehmenswertes. Massenproduktion und zu schnelle Verfügbarkeit von Luxusgütern sind genau der falsche Ansatz. Diese relativ offene Herangehensweise an geschützte Marken mag überraschen, aus Sicht der Markenhersteller ist sie jedoch durchaus verständlich.